1、什么是文旅IP？
文旅IP是指文化和旅游要素融合下，具有獨特的文化內涵、強大的市場吸引力、高度的品牌認知度和忠誠度的文化旅游項目或產品。對于文旅行業(yè)來說，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，IP是文化旅游的代言人。在IP應用的很多行業(yè)和領域中，文旅行業(yè)將以其巨大的產業(yè)規(guī)模及鮮明的體驗特性等，成就IP在娛樂業(yè)之外的最大應用市場。
在當今的旅游市場中，文旅IP已經(jīng)成為了賦能文旅發(fā)展的核心力量。它不僅代表著旅游文化氣息與精神魅力，更是文化和旅游要素融合下的獨特知識產權體系。文旅IP以其獨特性、創(chuàng)新性、代表性和主題性、互動性和體驗性以及延展性和可持續(xù)性等特點，為文旅行業(yè)注入了新的活力和發(fā)展動力。
2、文旅IP建設推動文旅融合發(fā)展
做好文旅IP建設推動文旅融合發(fā)展，可從以下幾個方面著手：
1、實現(xiàn)文化為核的復合景區(qū)產品組合建設，形成特色文旅流量IP
合理利用地理環(huán)境優(yōu)勢，依托獨特的人文自然景觀，充分挖掘特色品牌、特色建筑、特色服務，打造文旅IP，為符合景區(qū)產品走入大眾消費市場搭建平臺。主題活動策劃營銷推廣，增加環(huán)境曝光及美譽度，達到引流目的。通過文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新嘗試，吸引周邊游客和社區(qū)居民關注參與，切實提升目的地的文化名片品牌形象，帶動住宿、餐飲、購物相關產業(yè)發(fā)展，適應消費升級的蓬勃勢力。二是堅持精致打造，做優(yōu)品牌形象，圍繞環(huán)境美、產業(yè)美、人文美、智力美等方面，注重景區(qū)化建設，豐富沉浸式體驗內容，融合VR、AR等技術，多元化服務結合多渠道宣傳，打造可看可玩可購的旅游項目，形成特色文旅流量IP，實現(xiàn)文化和旅游市場化融合。三是活躍假日經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟發(fā)展，豐富經(jīng)濟業(yè)態(tài)，促進文化旅游消費。在市場決定和主導配置的機制下，文化和旅游融合的深度、廣度，深化融合方式、融合內容、融合深度。在內容和載體上互相滲透、浸潤，在產品開發(fā)和服務創(chuàng)新上互相融通、借鑒，通過雙向賦能，全力打造文化和旅游一體化推進，創(chuàng)新發(fā)展的新型市場供給結構。
2、厚植文化自信，助力產業(yè)振興
建設文旅IP離不開旅游功能設施配套全面提質，推進文旅產業(yè)市場化運作。通過塑造自然風貌之美、挖掘民俗風情之美、彰顯人文風韻之美，多維度展示人文和生態(tài)特色，真正體現(xiàn)出望得見山、看得見水、培育打造精品線路、特色體驗項目，文旅融合發(fā)展完善公共服務供給，綜合考量市場整體環(huán)境，根據(jù)市場需求提供個性化的新型體驗。堅持以文塑旅，以旅彰文，充分應用紅色文化、非遺文化、民俗文化、傳統(tǒng)藝術融合自然風光，打造特色民俗、實景體驗等模式，滿足了人們遠觀風景、近享閑適的訴求，增強游客在目的地的真實感和參與感，用豐富的文化旅游體驗賦能人民群眾美好生活，讓目的地真正成為人民向往的旅游目的地，在助力文化振興、產業(yè)振興具有重要引領和推動作用。二是文化和旅游融合要考慮生產和供給主體的融合，融合消費過程和消費內容。將人們日常的文化休閑娛樂通過文化展示的形式與旅游產品消費過程完美地融合到一起，如旅游演藝、非遺的旅游化展示與傳承、古城古鎮(zhèn)古村落和各類歷史街區(qū)的旅游開發(fā)與保護、傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代利用與價值轉化等等，既可以避免開發(fā)建設而造成資源和環(huán)境破壞，有效地保護、展示和繼承歷史文化，又能提高旅游產品和服務的文化內涵，從內容到過程均可以實現(xiàn)文化消費與旅游消費的一體化。
3、錨定高質量發(fā)展，聚焦文旅融合
文化是旅游的靈魂，人文資源是旅游的核心資源，文旅融合發(fā)展可以讓旅游不再是“到此一游”式的打卡，而成為一場深度的文化體驗。文旅融合發(fā)展充分挖掘旅游目的地的文化特色和多元藝術稟賦，做足文化內涵，注重文旅資源整合。二是以當?shù)匚幕尘?、地域特征為取材元素，堅持科技賦能，做強特色產業(yè)，將景觀、產品的豐厚文化底蘊充分融入市場經(jīng)濟，充分利用數(shù)字化信息技術，引入電商、新媒體助力，加速產業(yè)轉型，推動本土文化產業(yè)轉型服務升級，文旅融合質效加速釋放。全方位圍繞打好“綠色牌”“紅色牌”“古色牌”，以“工匠精神”打造“高顏值”的百年文旅精品，使文化建構與游客體驗感知相協(xié)調，實現(xiàn)文旅IP品牌影響力提不斷提升，增添目的地魅力，滿足多層次、個性化的消費需求，打造品質旅游并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
