1、市場導(dǎo)向原則
       對于旅游景區(qū)品牌形象的塑造，首先應(yīng)當(dāng)堅持市場導(dǎo)向的原則。所謂市場導(dǎo)向的原則，就是在構(gòu)建旅游景區(qū)品牌形象的時候，以旅游者為中心，考慮旅游者的需求與要求，以旅游市場需求為出發(fā)點，來進(jìn)行塑造旅游景區(qū)品牌形象。在進(jìn)行旅游景區(qū)品牌形象塑造的時候，一定要緊緊地抓住旅游者的需求，時刻謹(jǐn)記旅游景區(qū)品牌形象的樹立就是為了吸引旅游者，更好地為旅游者服務(wù)，只有旅游者的需求得以滿足，才能夠前來旅游景區(qū)進(jìn)行消費(fèi)，才能夠算作良好的旅游景區(qū)品牌形象，如果旅游景區(qū)品牌形象樹立得非常“高大上”，但是旅游者看不懂或者沒有接受，那也是失敗的旅游景區(qū)品牌形象塑造。同時，在進(jìn)行旅游景區(qū)品牌形象塑造的時候，應(yīng)當(dāng)重點研究如何提升旅游景區(qū)的知名度，將自身的名聲打出去才能夠吸引更多的旅游者，并重視個性化服務(wù)的構(gòu)建，為旅游者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，收獲旅游者良好的反饋。

       2、特色原則
       在樹立旅游景區(qū)品牌形象的時候，應(yīng)當(dāng)注意特色的原則，無論是什么樣的品牌，只有具備鮮明的特色，才能夠被消費(fèi)者認(rèn)可，才能夠在市場競爭之中獲得更多的市場空間，如果自身旅游景區(qū)品牌形象缺乏特色，與其他大多旅游景區(qū)品牌形象并無明顯的區(qū)分，再加上自身品牌形象的創(chuàng)建時間比較晚，那么自身在市場競爭之中的競爭力就會比較的小。旅游景區(qū)品牌形象的塑造應(yīng)當(dāng)做到推陳出新，融入創(chuàng)新性的東西，將創(chuàng)新與旅游景區(qū)品牌形象相結(jié)合，體現(xiàn)自身的特點，將自身個性化的信息傳播出去，從而打響知名度。在旅游景區(qū)品牌形象塑造的時候應(yīng)當(dāng)避免照抄別的旅游景區(qū)的內(nèi)容，如果旅游者看到的內(nèi)容與別的景區(qū)的內(nèi)容并無差別，其吸引力將會大大降低，因此特色是旅游景區(qū)品牌形象的核心。
       3、避免重復(fù)原則
       在塑造旅游景區(qū)品牌形象的時候，應(yīng)當(dāng)做到避免重復(fù)，能夠帶給旅游者新的東西，讓旅游者一路走下來都能夠感覺到新鮮感。旅游者在旅游景區(qū)進(jìn)行游玩的時候，游覽活動并不局限在風(fēng)景景觀之上，而是體現(xiàn)在旅游景區(qū)的各個層面之中，因此在旅游景區(qū)品牌形象的塑造中，應(yīng)當(dāng)避免重復(fù)，為旅游者帶來新的內(nèi)容，能夠讓旅游者感受到自身的消費(fèi)是值得的。因此在塑造旅游景區(qū)品牌形象的時候，需要避免與別的景區(qū)出現(xiàn)重復(fù)的內(nèi)容，從而提升旅游者的旅游體驗。
       4、形象定位原則
       在樹立旅游景區(qū)品牌形象的時候，需要遵循形象定位原則。旅游景區(qū)品牌形象就是品牌特征表現(xiàn)的品牌形象，而品牌特征就是旅游地品牌個性和定位表現(xiàn)。對于旅游景區(qū)品牌形象的塑造，無論是從“產(chǎn)品”的質(zhì)量，還是從服務(wù)質(zhì)量來說，都應(yīng)當(dāng)講究“新”，讓旅游者能夠感受到新鮮感，從而帶給旅游者獨(dú)特的體驗與感悟，提升旅游者對于旅游景區(qū)的認(rèn)同。在進(jìn)行形象定位的時候，需要體現(xiàn)自身旅游景區(qū)品牌形象的區(qū)分度，體現(xiàn)出自身的個性化，讓旅游者看到相關(guān)的信息或者標(biāo)志，就能夠想到自身品牌，讓品牌走進(jìn)旅游者的內(nèi)心之中。在旅游形象定位中，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，集中優(yōu)勢資源，創(chuàng)造性具有唯一性的形象，從而提升旅游景區(qū)品牌的競爭力。